Verlieren Printprodukte in Zeiten von digitalen und sozialen Medien ihre Relevanz?

Natürlich lässt sich nicht leugnen, dass die Printmedien mit dem starken Wachstum der digitalen Medien einen beachtlichen Konkurrenten bekommen haben und vor schweren Herausforderungen stehen. Aber dennoch sind sie noch immer relevant und können effektiv eingesetzt werden. Wie auch jedes andere Medium haben sie ihre Stärken und Schwächen. Daher sollte das Offline-Marketing, in Form von Werbung mit Printmedien, nicht vernachlässigt werden. Denn Printmedien bieten Vorzüge, bei denen digitale Medien nicht mithalten können. Noch immer setzen viele Leser großes Vertrauen in Printmedien und bringen ihnen ein hohes Maß Glaubwürdigkeit entgegen. Oft unterschätzt wird die Haptik von Druckprodukten, da ein vielfach genanntes Kaufargument von jeder Altersgruppe ist: „etwas in der Hand zu haben“. Denn im Gegensatz zu digitaler Werbung hat man hier wirklich etwas greifbares in der Hand und verbindet so verschiedene Sinne miteinander, um im Gedächtnis zu bleiben.

Auch in Zeiten von E-Mails, Social Media und SEO sollten Werbemittel wie Broschüren und Flyer nicht völlig vergessen werden. Denn nur wenige Werbeprodukte sind so handlich, kostengünstig zu produzieren, schnell zu erstellen und zu verteilen. Informationen lassen sich aussagekräftig und kompakt präsentieren. Gutes Design und ein qualitativ hochwertiger Druck unterstützen die Broschüren und Flyer, um auf diese Weise eine aussagekräftige Botschaft beim Leser zu hinterlassen. Um im Gedächtnis der Interessenten zu bleiben ist die Qualität eines Mediums von besonderer Bedeutung. Denn ein schlecht produziertes Werbevideo wird ebenso vergessen oder geht neben prägnanteren Werbungen unter, wie ein unprofessionell gestaltalter Flyer. Auch die geschaltete Anzeige in den sozialen Medien konkurriert mit vielen bunten Pop-Ups und Meldungen, sodass potenzielle Kund:innen sie überhaupt nicht wahrnehmen. Man muss also wie bei allen anderen Medien auch bei den Printmedien auf Qualität setzen, um aus der Masse hervorzustechen. Ein originell gestaltetes und hochwertig gedrucktes Heftchen kann viel Aufmerksamkeit erregen und wird daher zunächst nicht mit den anderen Einsendungen entsorgt. Ebenso zieht ein professionell gestalteter Flyer mit durchdachtem Konzept schneller den Blick des zufälligen Betrachters an. Printmedien können also trotz der vielen Alternativen ein wichtiger Bestandteil der eigenen Werbestrategie sein und sollten entsprechend hochwertig produziert sein, um einen professionellen Eindruck zu hinterlassen.

Einer von den vielen Klassiker der Printprodukte sind Plakate. Vor allem in Großstädten kann damit eine breite Masse erreicht werden. Auch der Wiedererkennungseffekt ist sehr hoch. Aber nicht nur in Großstädten ist diese Werbe-Form gut geeignet, sondern auch im regionalen Bereich für Selbstständige und Kleinunternehmer, um Aufmerksamkeit zu erzeugen und potentielle neue Kund:innen zu generieren. Zu beachten ist, dass die Plakate an Orten platziert werden, die für die gewünschte Zielgruppe wichtig sind.

Ein anderer Klassiker ist die Visitenkarte. Auch in den Zeiten von Internet und Social Media sind sie im Kundenkontakt ein Must-Have auf Meetings, Messen und Co. Denn das Impressum einer Webseite oder die Signaturen am Ende von E-Mails sind nicht ausreichend. Im Gegensatz zu diesen Online-Formaten können Visitenkarten in der Hand gehalten und angeschaut werden. Ein besonderen Eindruck hinterlassen hochwertig designte und hergestellte Visitenkarten. Billige und selbst gedruckte Fertig-Visitenkarten wirken dagegen oft unprofessionell und lieblos.

Besondere Stärken von Printprodukten sind die Haptik, Optik, der Geruch und die Aufbewahrung/Präsentation. Sobald wir etwas in den Händen halten und fühlen, bleibt es eher im Kopf als ein Onlinebanner, welches wir beim Surfen auf einer Webseite sehen. Ein Bild auf dem Handy oder ein Post auf Instagram sind schnell gelöscht. Ein schön gestalteter Flyer, eine Postkarte, einen Katalog oder ein tolles Magazin wegzuwerfen fällt dagegen deutlich schwerer. Wenn das Design dann sogar mit dem persönlichen Geschmack des Empfängers übereinstimmt, hängt er es sich vielleicht an den Kühlschrank oder hebt es auf. Das wäre bei Onlinewerbung unmöglich.
Außerdem gibt es unglaublich viele unterschiedliche Papiersorten, die sich haptisch ganz unterschiedlich anfühlen. Die Wahrnehmung der Produkte ist eine ganz andere als auf einem Kindle oder anderem elektronischen Lesegerät. Außerdem ist es trotz hoch aufgelöster Displays ist es noch immer angenehmer einen gedruckten Artikel zu lesen. 

Die Optik ist mit ihren fast grenzenlosen Veredelungsmöglichkeiten eine weitere Stärke der Printprodukte. Ein besonderes Papier, spezielle Lacke auch mit Relief, Silber- und Gold-Heißfolien und sogar Papiere mit Duft – der Kreativität sind hierbei fast keine Grenzen gesetzt. Eine schön gestaltete Broschüre auf tollem Papier in den Händen zu halten ist einfach ein anderes Erlebnis, als ein PDF auf einer Webseite. 

Für viele Printliebhaber ist der Geruch von Büchern und Zeitschriften eine besondere Stärke.

Das Printmedien aufbewahrt und präsentiert werden können ist für viele Menschen ein Vorteil. So können lesenswerte und schöne Printmedien ihren Platz in einem Bücherregal finden.

Es zeigt sich, dass die Frage nicht Digital oder Print lauten sollte, sondern es vielmehr um eine Kombination von Print und Onlinewerbung gehen sollte. Wenn ein potenzieller Kunde auf einem Flyer oder einem Plakat eine Werbebotschaft sieht und diese seine Aufmerksamkeit generiert, dann sollte eine unmittelbare Verknüpfung zu einer Onlinepräsenz oder einem Kanal in den sozialen Medien erfolgen. Eine solche Verknüpfung kann beispielsweise durch ein QR-Code gelöst werden. So kann es gelingen, dem Interessenten einen Mehrwert in der digitalen Welt zu verschaffen und gleichzeitig vertiefende Informationen zu bieten und dadurch eine stärkere Bindung zu erzeugen.