GESCHAFFT! 01.2020

WARUM NUR GLÄNZEN, WENN MAN LEUCHTEN KANN? Michael David, Positionierungs­ designer und Geschäftsführer der Gute Botschafter GmbH, Agentur für sinnstiftende Markenführung – über Positionierung und den Neuanfang einer Marke. GUTE BOTSCHAF TER IN ZAHL EN: ▶ 28 Jahre Erfahrung in der Positionierung von verschie­ densten Kunden, als Strategie­ beratung und Agentur für sinnstiftende Markenführung. ▶ 50/50 Unternehmen aus dem Mittelstand und Non-Profit- Organisationen. ▶ 4 Schritte umfasst der über die Jahre entwickelte Beratungsansatz des Positio­ nierungsdesigns (siehe Grafik links), der die strategische Entwicklung, Gestaltung und Umsetzung von Marken miteinander verbindet. ▶ 45 Mitarbeitende mit viel­ fältiger Expertise, von Text bis Design, von Beratung bis Online-Marketing. ▶ 2 Standorte in Köln am Rhein und Haltern am See. Wie bringt man Marken zum Leuchten? Und wie geht das praktisch? Was ist dafür notwendig? Das hat immer mit dem Selbstbewusstsein einer Organi- sation zu tun: Es braucht zuerst ein neues Bewusstsein für die eigene Identität. Was macht uns aus? Was ist der Sinn unseres Tuns? Dann geht es um den Wert, den man erzeugt. Was leisten wir denn wirklich für unsere Kunden? Nur auf dieser Basis kann man Wirkung erzeugen, profiliert, echt, unterscheidbar. Wir nennen das: Positionierung. Wichtig ist ein ganzheitlicher, systemischer Blick auf eine Organisation. Es geht ja nicht nur um Marke im Sinne von Oberfläche, sondern auch um das »Mark«, das Innerste. Sowohl um Markt und Angebote als auch um die Organi- sation selbst. Alles wirkt zusammen und muss in Einklang gebracht werden. Dafür braucht es in der Regel Reflexion und Beratung von außen. Was denken Sie, was die neue Positionierung für Schaff­ rath leisten kann? Schaffrath ist für mich so ein Hidden Champion: viele komplexe Leistungen. Ehrliche Leidenschaft für ganz individuelle Projekte. Und dabei so bodenständig und menschlich. Die neue Positionierung zeigt das sehr gut. Ich glaube sie kann wirklich helfen, das ganze Unter­ nehmen zu energetisieren. Dass man stolz sein kann auf sich selbst, ohne rot zu werden. Zu Recht! G E SCHA F F T! 01 .2020 · 9 SCHAF F R AT H NEU POSI T IONIERT